（原标题：京东×AgeClub清点2024银发市集：银发经济界说明确、多行业细分场景浮现、崛起的银发力量）开云kaiyun体育

2024年银发族正在成为糜掷市集的活跃力量。近日,京东糜掷及产业发展研究院联袂AgeClub,从政策、市集、糜掷多维度清点2024年银发市集趋势要道词。

从政策文献的密集出台到社会各界的平凡海涵,银发经济在2024年的海涵度和讨论度跃升。2024年《政府责任敷陈》中提议要加强老年用品和服务供给,猖獗发展银发经济。2024年1月,国务院印发《对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的倡导》,初次对银发经济作出明确界说,是向老年东说念主提供居品或服务,以及为老龄阶段作念准备等一系列经济行径的总额,即包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”两个方面。《咬文嚼字》杂志评比出2024年十大流行语,“银发力量”上榜。围绕银发经济,百行万企王人在作念细分延展,新模式、新场景不断浮现,比如老年短剧、老年直播、银发外卖等。

中国的银发族是一群比拟“年青”的老年东说念主,他们在糜掷结构、通晓喜好、旅行指标地、护肤民风以及精神全国等多方面与年青东说念主“同频共振”。孝心经济愈加精良化发展,年青东说念主泄气购买愈加万般化的适老居品来抒发对银发长者的孝心。银发力量正快速崛起,在糜掷、价值提高等各个层面上展现出较强的影响力。

要道词一:银发经济走向C位

银发经济的热度在2024年跃升。年头于今,一系列政策文献连续出台,1月,国务院办公厅发布《对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的倡导》,初次以银发经济定名政策文献;3月政府责任敷陈也提议要“执行积极叮咛东说念主口老龄化国度战术”“猖獗发展银发经济”;12月央行等九部门《倡导》发布,鼓动金融因循中国式养老与银发经济新发展。与此同期,各级方位政府也将银发经济提上遑急议事日程,山东、江苏、河北、浙江、上海等地字据原土特质资源,打造专属的银发经济政策体系。

“银发经济”亦然市集海涵的一个热门话题。第七届中国国外入口展览会时分,银发经济成为多场论坛行径的热门议题,银发经济揣摸居品也成为进博会上新亮点;多位经济学者在论坛、杂志等演讲中常常谈及银发经济。

据中国老龄科学研究中心测算,目下我国银发经济鸿沟在7万亿元傍边,占GDP比重约6%。预计到2035年,银发经济鸿沟有望达30万亿元,改日增漫空间重大。2024年银发族在京东的成交单量、购物用户数及成交金额方面较2019年同期分别增长256%、243%、108%。

要道词二:多行业围绕银发经济延展细分场景

银发经济不等同于老龄化,“老龄经济+备老经济”是银发经济的中枢内涵。国务院办公厅发布的《对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的倡导》指出,银发经济是向老年东说念主提供居品或服务,以及为老龄阶段作念准备等一系列经济行径的总额,波及面广、产业链长、业态多元,包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”两个方面。

不错看到,目下百行万企王人在围绕银发东说念主群不断延展出更细分多元的场景和方法。比如,一些社区老年食堂专为老年东说念主提供了“银发外卖服务”,责罚老年东说念主出门就餐未便的问题。有意服务老年东说念主看诊的陪诊服务、银发旅行专线专团等等,就连微短剧的风潮也吹向了银发族,一批有意为银发族量身打造的微短剧纷纷浮现。

AgeClub此前研究指出,银发经济还是变成为老(孝心)经济、备老(心焦)经济、养老(老化)经济、金孙经济四大糜掷市集,涵盖了从为孙辈糜掷到为自己老年生存作念准备以及当下的养老糜掷等各个方面。为老(孝心)经济涵盖了食物、保健品、医疗服务等多个领域;备老(心焦)经济是为改日的老年生存作念准备,具有不细目性,波及待业金融保障、年金保障等居品;养老(老化)海涵老年东说念主的身心健康和养老糜掷,包括养老机构、养老社区、健康料理、康复辅具等居品和服务;金孙经济,主若是为晚辈糜掷,如儿童玩物、锤真金不怕火居品等。

从京东糜掷数据雷同不错看到,银发族不单是局限于健康、适老等成例糜掷领域,他们在珠宝首饰、好意思妆护肤、影相等方面的消冗忙也越来越强。数据骄慢,珠宝首饰居品中,银发族购买贬抑、和田玉项链、珍珠裸珠的成交额同比分别增长3.3倍、187%、129%;好意思妆护肤居品中,彩妆体验装、香水彩妆套装、面部护肤体验装的成交额同比分别增长5.9倍、234%、74%;同期,医好意思亦然银发族变好意思的采取之一,抗衰紧致、好意思皎洁肤、水光补水等服务的成交额增长均超10倍。影相居品中,银发族购买数码相机、拍立得、直播确立的成交额同比分别增长131%、127%、85%,机身附件、数码支架也增长40%以上。此外,银发族也尤为海涵孙辈的学习与成长,学习机、电子辞书成交额同比增长123%、61%,儿童奶粉、学生奶粉成交额增长115%、68%。

要道词三: “老年青了”的银发族

中国的银发族是一群比拟“年青”的老年东说念主。以60后为代表的这一代银发族受锤真金不怕火水平、糜掷实力、收受新事物的智商大王人较强,在糜掷不雅念、糜掷开销上与年青东说念主越来越相似。同期,年青东说念主的糜掷牵引也在鼓动银发族生存方式的改变以及糜掷结构上的变化,两个东说念主群的糜掷范围正在不断消融。

京东糜掷及产业发展研究院通过500位银发族、500位年青东说念主的调研发现,银发族正在跳出“社会时钟”,与年青东说念主以及当下游行元素等碰撞疏导,在糜掷结构、通晓喜好、旅行指标地、护肤民风以及精神全国等多方面与年青东说念主“同频共振”。

比喻,在通晓方面,散播遛弯、徒步爬山等户外、羽毛球等球类通晓、骑行成为银发族和年青东说念主均偏好的“顶流”通晓;在护肤民风上,银发族、年青东说念主雷同秉合手极简护肤理念,只用面霜护肤的基础护肤模式、负责防晒、深爱深度清洁成为两个东说念主群中阴事面最广的护肤民风;在新址品海涵上,银发族和年青东说念主海涵着雷同的科技新潮居品,在两个东说念主群中票选最高的均为AI手机等AI居品、具有健康监测功能的智高东说念主表或手环、折叠屏手机;在精神全国方面,显眼包、city不city、范围感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、City Walk成为横扫银发族、年青东说念主的九大热词,旅游类册本、热门演义、神志学册本、体裁文章成为银发族、年青东说念主共同偏好的册本。

要道词四:孝心经济愈加精良化

银发经济的参与者不单是老年东说念主,越来越多的年青东说念主泄气通过购买礼物来抒发对银发长者的孝心。与此同期,从时常用品到健康保健,从居住环境到自在文娱,各领域适老匹配和翻新址品层见错出,为年青东说念主的孝心糜掷提供了万般化的采取。数据骄慢,2023年京东专属适老类目店铺数目同比增长卓绝130%;2024年上半年京东线上适老居品用户搜索量同比增长翻倍。

在适闾阎居居品糜掷上,80后、90后糜掷凸起,专为银发族盘算的卫浴居品、适闾阎具居品等销售增长权贵。数据骄慢,80后、90后买走了超七成的老年适用品,其中补助安全的卫浴扶手成交额同比增长7.4倍,浅陋起夜的小夜灯、浅陋坐着沉溺的助浴椅、责罚无法立正沐浴的坐式淋浴器成交额增长均超2倍,功能多元化的电动床、可快速解锁的指静脉智能锁成交额增长均卓绝40%。

子女给银发长者送健康亦然孝心糜掷的遑急体现,保健酒、鱼油等养分保健品,鲜炖燕窝、党参等传统津润品,助行器、智能健康、失能照看等医疗器械居品均是受迎接的健康居品。数据骄慢,2024年,80后、90后给长者购买的助行器、智能健康、保健品等居品成交额增长均超2倍。

要道词5:快速崛起的银发力量

《咬文嚼字》剪辑部发布的2024年度十大流行语中,“银发力量”凭借其专有的价值内涵,在一众偏年青化的词汇中脱颖而出。“银发力量”标识着银发东说念主群在社会各个层面上展现的专有影响力与积极参与,他们正在以全新的面庞融入社会各个领域,具有辞谢残忍的后劲与奢睿。

对于“银发力量”,要纪念到需求的根蒂起程进行计划。AgeClub将银发糜掷群体分袂为四大类别,将银发东说念主群的范围从60岁以上膨大至40岁以上的银发族过甚家庭。东说念主群的变化平直作用于市集或生意结构的变迁,这一趋势将具体体目下银发糜掷领域,最终领略为东说念主们泄气为我方或其父母的年齿及身体景色变化进行糜掷,或是为了我方改日可能濒临的年齿或身体变化而进行糜掷。

“银发力量”体目下糜掷上,领略为银发东说念主群在糜掷品类阴事面、购物东说念主数等方面显著高涨。从基本的生存需求如饮食、穿戴、家庭个护,到科技前沿的数码家电居品,再到家政保洁、搬家货运等服务型糜掷,银发族的购物种类日益丰富,糜掷结构合手续优化。京东糜掷数据骄慢,2024年银发族购物用户数占比TOP5品类轮番为食物饮料、家清纸品、家用电器、医药和衣饰内衣,收纳用品、家居饰品、床上用品用户数同比增长4.2倍、4倍、282%,宠物健康、珠宝首饰、数码居品用户数增长均超50%

此外,银发力量也体目下对自己价值的合手续追赶上。更多的银发族群体在退休之后,不认老也顽抗老,他们致力探索我方的价值旅途,但愿在领略余热经由中竣事自我价值跃升。调研骄慢,半数以上银发族退休后泄气提高个东说念主价值,60.1%的东说念主采取“保合手看书等自主学习”,49.3%的东说念主倾向“承担一部分家庭包袱,比如照顾小孩”,重返劳动市集、以老助老、成为银发博主亦然价值跃升的旅途。

2024年被好多东说念主视作“银发经济”元年,不错看到新一代银发族正以全新的生存格团结坚定糜掷智商调动银发族的固有形象,展现出银发族跳动数字鸿沟、海涵自我投资、追求酬酢关联健康、期待个东说念主价值提高、积极糜掷的新面庞。预测改日,银发族将在更多领域兴奋糜掷活力,为银发经济注入坚定的发展能源。

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