封面新闻记者 张越熙

元宵才过，情东说念主节接档。零卖品牌商户们绝不彷徨步入下一个贸易岑岭，过节的爱东说念主们也不慌不忙在节日本日开动有计划纵容抒发。据2月14日饿了么、策略琢磨公司OC&C共同发布的《情东说念主节即时零卖礼赠趋势与品类机遇知悉》显现，昔时三年情东说念主节本日，要点礼赠品类的外卖单量较12日环比增长跳跃3倍，且当日直立订单在晚间（17-21点）需求络续增长。

OC&C大中华区合资东说念主江宜璁提到，即时零卖平台正在重塑情东说念主节直立阛阓，冲突时辰与空间收敛，称心阔绰者对”即刻纵容”的需求。直立东说念主、品类、花式愈增多元且跳脱传统，为情东说念主节直立带来更多机遇，成为品牌拓展触点、引发增量需求、创造热门、打造品牌价值与增长引擎的“新“捏手。

近1/4礼品晚间投递

“新鹊桥”即时零卖让纵容随时抵达

在快节律的生计下，现代阔绰者情东说念主节礼赠看成也趋于方便化，不管是提前计议如故临时救急，即时零卖凭借簇新直送、准时达、救急直立等上风，正在成为越来越多阔绰者情东说念主节直立的首选渠说念。

数据显现，本年2月13日，饿了么平台“情东说念主节”搜索量周环比增长7倍，情东说念主节本日配送的鲜花预定量环比增长约5倍。以盒马超市为例，14日本日，玫瑰花束销量比平方增长了8倍以上，仅半天就卖出40万枝；其中，上海、北京、杭州、南京、西安等几个城市卖得最火，成为最甘好意思城市TOP5。值得一提的是，情东说念主节也有不仙女性阔绰者会买玫瑰花束送我方、送一又友，占比达三成。

据论述，昔时三年情东说念主节本日，要点礼赠品类（如鲜花、糖巧、潮玩、好意思妆个护、酒类等）的外卖单量光显上扬（较12日环比增长319%）。通过即时零卖渠说念，强调簇新的高时效性礼物能以最好景色投递，最大化传递直立者情意。

据平台数据，昔时三年，情东说念主节当日直立订单齐在午间（10-14点）和晚间（17-21点）达到两大驼峰，且晚间“救急直立”需求握住飞扬，从2022年的21%增长到2024年的23%。即时零卖冲突时辰和地域收敛，也正化身为“新鹊桥”，便利更多异域恋情侣实时给到纵容惊喜。数据显现，昔时2年，情东说念主节本日礼赠品类中的异域订单占比，从2023年的20%增长到2024年的27%。

00后、女性节日参与度擢升

手办、葡萄酒等品类成直立新宠

论述显现，尽管 90 后依然即时零卖直立的主力军，孝敬近一半的即时零卖直立订单，但00后群体近三年来订单占比从11%增长到20%，尤其是“学生党”和齐市年青东说念主的参与度正快速飙升。同期，昔时三年女性直立者订单占比也逐年上涨，且直立对象与场景也愈增多元。跟着女性精神诉乞降阔绰意志的醒觉，情东说念主节直立也不再是男性专属。

他们所展现出的更显然的个性化阔绰偏好，也径直拉带动了传统的鲜花糖巧外，欢聚酒类、失业潮玩、个护彩妆等更多品类的东说念主气，为品牌商户的品类侧重提供新想路。近三年来，玩物手办、葡萄酒等外卖量均增长50%险峻，彩妆商品外卖量周环比也增长了35%。

而在传统鲜花品类中，尽管玫瑰、向日葵、康乃馨仍置身销量前三，但受个性化偏好影响，玩偶类、生果蔬菜类等创意花束比年来络续火出圈开云kaiyun.com，近三年来外卖量周环比均跳跃21倍。年青东说念主偏疼为节日创造氛围感和庆典感，因此拉动葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品本日的外卖销量周环比增长跳跃50%。除此除外，连裤袜/丝袜（47%）等节日当太空卖量周环比也均大幅增长，即时零卖平台以其诡秘、浅易和时效性上风，成为情东说念主节两性生计好物的热门选购渠说念。